A par de uma estratégica global de modernização e dinamização a que a Associação Profissional de Designers (APD) se propõe, procurando projectar uma Associação Profissional adaptada às diversas problemáticas que este sector de actividade profissional hoje atravessa, esta aposta numa forte política de visibilidade, comunicação e de parcerias. Neste percurso, surgiu a necessidade de efectuar um rebranding à sua marca existente por forma a responder também visualmente aos novos desafios que se lhe colocam para o futuro, nomeadamente o de posicionar o designer como um agente estratégico essencial para o desenvolvimento sustentável do país.
Considerou-se essencial manter viva a memória e o legado do designer Sebastião Rodrigues, autor do logótipo da APD em 1976, na qualidade de um dos seus sócios fundadores. Foi assim mantido parte do património tipográfico e cromático, remetendo directamente para o imaginário existente durante os 33 anos de história desta associação.
Este rebranding visa desenvolver uma linguagem gráfica apelativa e dinâmica, através da adopção de elementos gráficos que reportem às referências gráficas actuais, e que se adaptem ainda às diversas realidades que possam surgir.